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浪涛中的进口葡萄酒方舟!名庄荟平台赋能战略

  此前,中国食品土畜进口商会酒类进出口商分会发布数据表明,1-6月,进口葡萄酒进口量及进口额均出现两位数下滑,但数量降数回调。

  进口葡萄酒数据下降明显,但行业普遍认为,这预示着进口葡萄酒市场新一轮调整期的到来。在本轮调整中,“移位式”经销商将面临淘汰,具有平台优势的经销商将脱颖而出。

  纵览中国进口酒平台,中粮名庄荟(以下简称名庄荟)便是优质平台商的典型代表。★△◁◁▽▼通过5年的发展,名庄荟的产品覆盖21个主产国、500余个品牌,成为领跑行业的“中国进口酒产业链整合创新平台”。

  2014年,中国酒类行业遭遇低迷,全国进口葡萄酒行业首次出现了2.43%的负增长。名庄荟,便诞生在这样的背景之下,秉承着“美酒天下 美丽生活”的使命,在上游构建全酒品全明星版图、中游构建卓越运营管理体系、下游构建进口酒全渠道营销网络。

  在这5年的发展中,名庄荟在世界500强中粮集团的强力支持下,践行“全产业链”发展战略,依托中粮背书开拓中国进口酒市场,铸就卓越平台成为行业领衔者,并不断通过市场推广营销及供应链构建等方面“软硬皆施”夯实平台力量。

  “硬实力”方面,2014年成立以来,名庄荟一直在完善供应链。截至目前,◆◁•名庄荟已经拥有集通关、检验、多温区恒温仓储、二次包装及专业葡萄酒物流为一体的现代化数控仓储物流服务支持体系。

  其三大仓储物流中心分别分布在天津、上海、深圳,同时在全国拥有14个区域仓库地点,共连接12个主要海关港口。此外,■□名庄荟供应链已经实现了数字化管理,可进行全流程全环节的运营数据呈现和运营管理监控,以及正品可追溯。

  凭借着完善的供应链体系,名庄荟可以为顾客提供极短的供货周期、优质的酒类仓储条件、齐全的单据记录,以及个性化包装服务等功能。

  值得一提的是,为了让消费者能够真正“足不出户购全球美酒”,名庄荟延续了中粮集团“全产业链”理念,☆△◆▲■从源头开始层层把关。浪涛中的进口葡萄酒方舟!名庄荟平台赋能战略成效斐然未来在手中!据介绍,名庄荟组建了专业的采销团队,△团队成员均具有专业资质,按照严格的选品标准在全球范围内挑选真正的优质美酒。

  在名庄荟“武装”硬实力的同时,可以发现,其以市场推广宣传为出发点的“软实力”建设同样亮点频现。

  2017年,名庄荟专业化市场部建立,深化推进品牌宣传、市场活动等,通过每年举办近1000场各类品鉴活动,进一步加强推广葡萄酒品牌,并深度培育消费者。

  与此同时,名庄荟多次亮相大型的专业类、综合类展会,成为进口葡萄酒展区的靓丽风景,譬如亮相进博会、口▲=○▼东北亚博览会、上海新食品展等各类国家级展会,以及春季及秋季糖酒会、Topwine、Interwine等大型行业展会,还有Prowine China、酒展、贝丹德梭酒展等专业展会及精品展会。

  在深度践行品牌“走出去”的同时,名庄荟也不断将业内大师、国内外专业机构、行业协会等“请进来”,携手合作推广。名庄荟与全球著名酒评家James Suckling联手打造的COFCO×JS名庄巡回,已经成为葡萄酒爱好者追捧的盛宴,堪称行业内展会活动标杆。名庄荟还与意大利对外贸易委员会开展全渠道合作,从线上到线下联合推广意大利葡萄酒。另外,还通过与中国酒类流通协会的战略性合作建立了名庄酒商联盟,▲★-●维护名庄酒在中国市场上的行货保真。

  可以说,在5年多的发展历程中,依托于中粮集团的背书优势,名庄荟始终坚持打造中国进口酒产业链整合创新平台,构筑了独属于自己的平台优势。

  名庄荟在过去的5年里,成功完善了平台构建,迈入了“10亿+”体量,成为了进口葡萄酒整合平台的佼佼者。

  “2018年进口葡萄酒进口量排行第一”、“2018年澳大利亚葡萄酒进口量第一”、“2018年进口全球名庄酒最多的中国酒商”诸多荣誉都是名庄荟平台优势的彰显。•☆■▲

  毫无疑问,名庄荟在前五年的发展中已经取得阶段性胜利,突出的平台优势成为其抢占市场的利器。然而,名庄荟的发展过程,也伴随着中国进口葡萄酒市场的调整。

  目前来看,酒类消费向着品牌、品质、专业的方向不断发展。寡头不断聚集之下,“位移式”经销商不断承压,甚至面临被淘汰,而服务型、专业型平台商成为领衔发展的“弄潮儿”。

  在新的发展环境下,微酒记者发现,为了更好地赋能平台,名庄荟不但将“中国进口酒产业链整合创新平台”运营全面落地,▼▼▽●▽●同时还深化葡萄酒文化传播与培训。

  2015年,名庄荟葡萄酒学院成立,旨在提供权威、专业、实用的葡萄酒培训服务。◆▼学院现拥有行业资深讲师6名和外籍品牌大使2名,讲师均最低持有WSET-3级高级证书,并具备各大产区官方讲师资质。

  经过丰富的教学积累,学院已具备多层级、○▲全方位的课程体系,涵盖WSET、ISG各级课程,已经培训了约1000名学员。值得关注的是,这些学员大部分为经销商、市场营销人员等。通过他们,名庄荟搭建了向消费者传播葡萄酒文化以及自身品牌价值的桥梁。

  在名庄荟葡萄酒学院成功运营3年多之后,名庄荟商学院又于今年初正式成立,这是中国葡萄酒连锁零售行业首家商学院。

  据介绍,名庄荟商学院将通过品牌化运作,线上线下导入新技术、新模式,在3年内打造成为中国酒业实战、实操、实效的知名商学院。

  通过这两大学院的设立不难看出,名庄荟正在不断强化葡萄酒文化传播与培训板块。由此,名庄荟赋能平台的新谋略跃然而出,通过葡萄酒文化及运营模式推广,实现对终端及消费者的深度链接。

  综合来看,名庄荟目前已经完成了从单纯的产品采销到品牌文化输出的切实转变,成为高效、专业、服务型平台商的代名词。未来,通过供应链卓越运营服务、市场专业化推广运作、学院深化人才培养等方面,将不断加码名庄荟的平台力量,成为其在下一轮市场征战中不可替代的优势。△▪️▲□△

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