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乐堡啤酒的品牌进击之路

  始于1873年哥本哈根的乐堡啤酒,是丹麦第一款淡味型啤酒,于2012年进入中国,是目前国内唯一拥有创新易拉啤酒瓶盖设计的啤酒品牌。拥有清爽顺口的口感和淡雅适中苦度的乐堡,畅销全球80多个国家和地区,被誉为“全球十大高档啤酒品牌之一”,并被打造为一款为全球年轻消费者的时尚啤酒品牌。乐堡啤酒对音乐的热爱深植于乐堡的品牌基因之中,它的参与已经成为现代音乐世界中不可或缺的部分。

  乐堡开躁是乐堡啤酒最新打造的开放、创新全球音乐项目,于2017年正式启动,这个项目通过与全球不同国家和地区的音乐人、艺术家、◇•■★▼新锐媒体等进行音乐内容合作,以及围绕这些内容的系列文化活动,旨在与全球年轻人一起在不同文化背景和创意概念下,发现和探索音乐的乐趣。

  其中,◆▼乐堡开躁音乐节和音乐巡演(原为“乐堡绿放音乐节”,于2017年更名为“乐堡开躁音乐节”)由乐堡啤酒自主举办,自2005年开始风靡俄罗斯、塞尔维亚、罗马尼亚、克罗地亚、保加利亚等国家,并于2013年首次进入中国,为中国摇滚乐迷带来“啤酒+音乐“的纯正音乐节体验,至今已覆盖全国数十个城市。

  2014年,乐堡啤酒与中国最大规模的新音乐公司摩登天空于北京签订了长达5年的战略合作协议,旨在全面升级本土音乐节体验。借助乐堡啤酒参与组织英国格拉斯顿伯里(Glastonbury)、丹麦罗斯基勒(Roskilde)等欧洲音乐节的多年国际经验和摩登天空在中国音乐节市场上的领先地位,两大品牌强强联手,一方面为乐堡啤酒的乐堡开躁项目奠定基础,同时也为摩登天空旗下的传奇音乐节品牌草莓音乐节带来更加丰富和国际化的体验,共同为年轻人打造出一个属于音乐、啤酒和朋友们的“快乐空间”,★◇▽▼•让音乐节成为中国年轻人交朋识友、汇聚欢乐、释放无限能量的新阵地。

  除此之外,乐堡啤酒也积极拓展乐堡开躁项目等版图,与国内各大音乐节如迷笛音乐节、南京森林音乐狂欢节、兰州美好未来音乐节等合作,为本土音乐节带来了更多国际化潮玩体验。

  2017年,李宇春被宣布成为乐堡啤酒首位中国代言人,并加入乐堡啤酒发起的Tuborg Open乐堡开躁全球音乐计划。她与国际音乐著名团体Major Lazer联手打造乐堡开躁单曲《一百种热爱》,传递“快乐就现在”的品牌态度。乐堡啤酒亦推出了四款印有《一百种热爱》歌词的李宇春限量罐。

  2018年,▲★-●黄子韬成为乐堡啤酒中国区全新品牌代言人,□▼◁▼加入Tuborg Open乐堡开躁全球音乐计划。黄子韬改编美国金牌音乐制作人Diplo和丹麦新锐音乐人气歌手MØ创作的《Stay Open》,创新融入东方古典元素,于9月14日推出全新乐堡开躁主题曲《ZTAO,Diplo & MØ - Stay Open》,并与韩国顶级创作团队TIGER CAVE studio打造了极具冲击力的MV。乐堡啤酒随后推出四款主题分别为“活着”、“跳动”、“快乐”、“Stay Open”的全新乐堡啤酒黄子韬限量罐。

  2019年,刘宪华Henry与英国电子乐队Clean Bandit联合接棒第三年的乐堡开躁全球音乐计划,以“随机制躁”为主题,鼓励年轻人用开放的心态随机探索生活。7月1日,刘宪华与旅行玩家李佳迅、黄元甫以及美食探索Vlogger陈有病拍摄的乐堡啤酒全新主题短片《用随机制躁,突围大数据》正式上映。7月4日,“2019乐堡开躁全球音乐计划启动发布会”于北京疆进酒Live house举办,刘宪华与Clean Bandit在现场进行了2019乐堡开躁全球音乐计划的主题曲《Open to More》的全球首演,该曲由由刘宪华创作歌曲主体、Clean Bandit进行Remix,并于8月12日正式上线日上线。同时,360彩票乐堡啤酒配合本次音乐计划推出了全新“音乐限量罐”,精选《Open to More》歌词印在罐身,传递“放开玩,就现在”的态度。

  乐堡啤酒以“OPEN TO MORE放开玩就现在”的品牌态度与各种文化展开跨界Crossover活动。

  2018年,乐堡啤酒以春光绿搭配电光蓝的新视觉包装在全球上市,并且联手陈冠希主理的潮牌CLOT,以新包装的主色调“春光绿”和“电光蓝”推出联名潮流单品。2018年4月21日乐堡啤酒在昆明同德广场举办三天的线下新视觉概念展馆,陈冠希则于4月23日亲临现场,与粉丝互动。同年10月,乐堡啤酒与继续与潮牌STAYREAL联名推出T恤与渔夫帽。

  2019年1月,乐堡啤酒与故宫宫廷文化推出新年联名周边,包括红包、▲●杯垫、渔夫帽等,同年4月,乐堡啤酒结合潮流元素与傣族文化,◆◁•推出4款傣式限量罐,并在云南乐堡开躁音乐巡演西双版纳站里,邀请当地艺术家,现场制作52个民族艺术罐。

  2019年9月,乐堡啤酒与中国国家地理杂志联名拍摄推出“发现更精彩中国”纪录片,与赛车手吴文昌、▼▲说唱歌手那吾克热、Max马俊一起到重庆、新疆、宁夏三地探索未知的中国角落,△发现更精彩的中国。

  2017年,乐堡啤酒推出全新乐堡野啤酒。乐堡野啤酒精选高端大麦精华酿制,在口味上既保留乐堡啤酒特有的淡爽顺滑,又强化了啤酒的酒花香和麦芽香,丰富的口感层次,在品尝时需要细细回味。初尝麦芽焦甜香与丁香味相交织,继而酒花特有的清新植物香与麦芽香相互平衡支撑。精工细化的啤酒工艺与醇香体验,是乐堡野啤酒深耕年轻人市场的特色。

  2017年7月2日,乐堡野啤酒在重庆龙湖时代天街发起了“拉开野快乐,由我代言”的代言人招募活动,完全从普通消费者中招募敢野的年轻人担任代言人。多名代言人现场参与城市高空40米滑索的挑战。

  2018年8月,乐堡野啤酒发起“周末去野”系列主题活动,与重庆新闻频道天天630栏目、银川交通音乐广播以及新疆一号立井制造@秦鹏P的话进行合作,在重庆、银川、新疆与当地极限运动达人一起探索“敢野态度”,同时在三地开展了“YE POP UP BAR”快闪酒吧活动。

  2019年,乐堡野啤酒全新升级,以“味更浓,☆△◆▲■心更野”为主张,强化了酒花和麦芽的香气,并在瓶身设计上加入张力十足的乐堡脉冲线,在深绿底纹上更显蓬勃野性,宣言突破常规、自由探索的年轻态度。同时,乐堡野啤酒与重庆、新疆及银川的当地音乐人合作推出了三首单曲并分别推出MV,包括由重庆嘻哈歌手布瑞吉、小艾、王齐铭创作演唱的《雾必野》、由新疆嘻哈歌手那吾克热-NW、马俊、多雷创作演唱的《疆去野》以及由银川摇滚女歌手小野马演唱的《宁去野》。

  2019年,乐堡啤酒推出全新乐堡白啤,提出“清新遇见柑橘,青春找到乐趣”的主张,以独特的清新口味、高端的定位精准切入高速增长的白啤品类。乐堡白啤源自欧洲小麦白啤配方,酒体呈天然雾状,泡沫绵密,具有独特柑橘清香,口感清爽易入口。包装上,新增烫金工艺与哑光磨砂材质。

  2019年4月29日起,乐堡白啤于贵阳、•●常州、昆明等城市举行“清新不落幕派对”,乐堡啤酒代言人黄子韬亦于4月30日亲临贵阳世纪金源购物中心举行的“清新不落幕派对”,与粉丝进行互动。5月9日,由黄子韬、曹曦月主演的《乐堡白啤清新微电影》上线。

  在持续输出积极的青年价值观的道路上,乐堡啤酒以开放、多元的态度潜移默化地影响了年轻人们。相信乐堡啤酒接下来将创造更多随机制躁的惊喜,和更多的年轻人一起探索发现更多未知的乐趣!(通讯员 杨歌)

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